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再见了,宜家纸质型录

再见了,宜家纸质型录

没想到在2020年的末尾,还收到一条让人无可言说的消息:

 

宜家型录宣布停刊了。

 

◎图源宜家

 

记得第一次去宜家是大学那会儿上课老师带去的,自此之后便常常跑去宜家逛,完了再吃个一块钱冰淇淋。

 

宜家的纸质型录也是我最爱的随手读物,与其说是型录,它更像是一本用心制作的精良杂志。

 

从1951年宜家创始人Ingvar Kampard亲自编撰第一本开始,这本型录以每年一本的频率已经持续发行70年了。

 

它的印刷量非常高,常被拿来和《圣经》、《哈利波特》系列书籍做比较,更在2016年达到了巅峰,全球以32种语言发行了2亿份。

 

然而这本实体刊物最终还是输给了数字化的时代。

 

随着线上零售业务的崛起,以及人们阅读习惯的改变,现在纸质刊物的读者数量越来越少。

 

因此宜家在近日宣布将停止出版其标志性的产品型录,转而更多地投向数字营销。

 

好消息是,目前大家仍可通过网络阅览以往的线上型录。

 

◎宜家线上博物馆

 

作为全球发行量最大的出版物之一,每年推出新的型录一直都是宜家的传统,这本型录也是宜家的行销利器。

 

据统计,每年宜家发布最新目录的八、九月份是一年当中宜家销量最高的时间段,占比甚至高达40%。

 

在信息爆炸的今天,仅是一本产品目录怎会有如此巨大的传播力?

 

这得益于宜家型录本身是一本生活方式指南杂志而非纯广告,除了公开新品讯息外,同时它也在启发读者对于家居装饰的理解。

 

想必有不少人曾经对着那本型录构思过自己理想居家生活的样貌,甚至从中找到改变生活的妙计吧。

 

70岁的宜家型录,见证了人们家居生活的改变,把它称之为一本文化变迁史也不为过。

 

而现在,它的使命完成了。

 

让我们一起简单回顾下宜家型录这几十年间一些有趣的演变:

 

1950年

史上第一本宜家型录,和如今厚厚两三百页的型录不同,当时那本全黑白印刷的产品册仅有16页。

 

而且内容都是丝袜、领带、梳子和香水……根本没有什么家具,反而像是个百货商店。

 

这也不奇怪,毕竟宜家创立起初就是靠贩卖小商品蹒跚起步,家具是之后才出现的事情了。

 

◎图源宜家

 

1951年

封面上出现的这把The MK Chair被称之为「背靠椅之王」,它在1961年二次荣登型录封面,又在2013年被重新复刻生产,改名为Strandmon Chair。

 

◎图源宜家

 

1957年

宜家型录封面首次出现宠物,表示宠物们开始进入人类的生活,成为家庭中重要的一员。

 

◎图源宜家

 

1958年

那时正好是欧洲大肆普及电视机的年代,宜家也首次在型录中展示了电视机柜的模样,预测它即将成为现代生活的组成部分,而事实也的确如此。

 

◎图源宜家

 

1961年

型录封面以更明亮的色彩呈现,也开始呈现客厅的摆设及布局。

 

◎图源宜家

 

1962年

型录封面第一次呈现「满版」的客厅设计。

 

◎图源宜家

 

1973年

模特形象更为放松自在,这时候开始型录不只是满足于展示产品,而是尝试向大家传达一种舒适的生活氛围。

 

封面上这个造型稍显奇特的的Lounge Chair,名为「TAJT」,表层完全由牛仔布组成,它也标志着宜家成为第一个在家具中使用牛仔的品牌。

 

◎图源宜家

 

1981年

宜家创办人Ingvar Kamprad第一次登上型录封面,也是唯一一次。

 

◎图源宜家

 

2017年

推出多人合住的型录封面,随着时间的推进,宜家型录也在不断贴近人们的生活需求。

 

◎图源宜家

 

虽然宜家纸质型录从此结束了70年的传奇旅程,但作为对它多年历史的致敬和纪念,宜家表示将在2021年秋季推出一本书,书籍内容主要围绕居家布置灵感展开。

 

尽情期待吧。

 

 

 

参考内容:https://about.ikea.com/

宜家线上目录:https://ikeamuseum.com/sv/ikea-kataloger/

 

編輯: 漱牙 2020.12.21
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