没想到在2020年的末尾，还收到一条让人无可言说的消息：
宜家型录宣布停刊了。
◎图源宜家
记得第一次去宜家是大学那会儿上课老师带去的，自此之后便常常跑去宜家逛，完了再吃个一块钱冰淇淋。
宜家的纸质型录也是我最爱的随手读物，与其说是型录，它更像是一本用心制作的精良杂志。
从1951年宜家创始人Ingvar Kampard亲自编撰第一本开始，这本型录以每年一本的频率已经持续发行70年了。
它的印刷量非常高，常被拿来和《圣经》、《哈利波特》系列书籍做比较，更在2016年达到了巅峰，全球以32种语言发行了2亿份。
然而这本实体刊物最终还是输给了数字化的时代。
随着线上零售业务的崛起，以及人们阅读习惯的改变，现在纸质刊物的读者数量越来越少。
因此宜家在近日宣布将停止出版其标志性的产品型录，转而更多地投向数字营销。
好消息是，目前大家仍可通过网络阅览以往的线上型录。
◎宜家线上博物馆
作为全球发行量最大的出版物之一，每年推出新的型录一直都是宜家的传统，这本型录也是宜家的行销利器。
据统计，每年宜家发布最新目录的八、九月份是一年当中宜家销量最高的时间段，占比甚至高达40%。
在信息爆炸的今天，仅是一本产品目录怎会有如此巨大的传播力？
这得益于宜家型录本身是一本生活方式指南杂志而非纯广告，除了公开新品讯息外，同时它也在启发读者对于家居装饰的理解。
想必有不少人曾经对着那本型录构思过自己理想居家生活的样貌，甚至从中找到改变生活的妙计吧。
70岁的宜家型录，见证了人们家居生活的改变，把它称之为一本文化变迁史也不为过。
而现在，它的使命完成了。
让我们一起简单回顾下宜家型录这几十年间一些有趣的演变：
1950年
史上第一本宜家型录，和如今厚厚两三百页的型录不同，当时那本全黑白印刷的产品册仅有16页。
而且内容都是丝袜、领带、梳子和香水……根本没有什么家具，反而像是个百货商店。
这也不奇怪，毕竟宜家创立起初就是靠贩卖小商品蹒跚起步，家具是之后才出现的事情了。
◎图源宜家
1951年
封面上出现的这把The MK Chair被称之为「背靠椅之王」，它在1961年二次荣登型录封面，又在2013年被重新复刻生产，改名为Strandmon Chair。
◎图源宜家
1957年
宜家型录封面首次出现宠物，表示宠物们开始进入人类的生活，成为家庭中重要的一员。
◎图源宜家
1958年
那时正好是欧洲大肆普及电视机的年代，宜家也首次在型录中展示了电视机柜的模样，预测它即将成为现代生活的组成部分，而事实也的确如此。
◎图源宜家
1961年
型录封面以更明亮的色彩呈现，也开始呈现客厅的摆设及布局。
◎图源宜家
1962年
型录封面第一次呈现「满版」的客厅设计。
◎图源宜家
1973年
模特形象更为放松自在，这时候开始型录不只是满足于展示产品，而是尝试向大家传达一种舒适的生活氛围。
封面上这个造型稍显奇特的的Lounge Chair，名为「TAJT」，表层完全由牛仔布组成，它也标志着宜家成为第一个在家具中使用牛仔的品牌。
◎图源宜家
1981年
宜家创办人Ingvar Kamprad第一次登上型录封面，也是唯一一次。
◎图源宜家
2017年
推出多人合住的型录封面，随着时间的推进，宜家型录也在不断贴近人们的生活需求。
◎图源宜家
虽然宜家纸质型录从此结束了70年的传奇旅程，但作为对它多年历史的致敬和纪念，宜家表示将在2021年秋季推出一本书，书籍内容主要围绕居家布置灵感展开。
尽情期待吧。
宜家线上目录：https://ikeamuseum.com/sv/ikea-kataloger/
商店
