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歧视如蛆虫的现实里,还好有chosen family(三)

編輯: 漱牙 2021.08.13

 

现在随着gay pride不断被人们提及,每年Pride Month的热闹程度不亚于春节,彩虹元素出现在各品牌的骄傲月营销阵容里,但LGBTQ+的钱也没那么好捞,单纯印个彩虹这样的pink-washing(漂粉行为)可没人买账。

 

Balenciaga 2021早秋系列以恶搞式的旅游背景抠图照为主题,表达疫情之下人们对周游世界、回归日常的渴望。

 

莫非灵感来自世界之窗?还贴心地给模特P上了影子,品牌走心了哈。

 

其中T恤、卫衣、连帽衫和帽子,直接印上「GAY PRIDE Balenciaga 2021」字眼,体现出对同志群体的支持,品牌亦宣布将Pride Month系列销售额的15%捐给预防LGBTQ+青年自杀机构Trevor Project。

 

◎Balenciaga 2021早秋系列

 

对于这几件标语服装及帽饰,Balenciaga现任设计师 Demna Gvasalia在 《Vogue》是这么解释的:

 

 I’m gay. I grew up in a society where I couldn’t have worn that, and there are places in the world that you cannot today,」 he said. 「It’s important to push through against homophobia. I’m not someone who goes out in the street and shouts. But this is the political fashion activism I can do.

 

「我是gay,我在一个我无法那样(穿着印有gay的衣服)的社会中长大,即使是现在,在世界上很多地方你也不能那样做,努力消除恐同很重要,我虽然不会在街上奔走疾呼,但通过政治时尚来发声,这是我能做到的。」

 

感觉这段话比他的设计有温度得多,后者堂而皇之搭边政治,索然无味,不知这设计给GAP 打钱了没。

 

当然也有保持水准的。

 

Calvin Klein向来最会营造故事、发掘情感,又懂得怎么和受众保持亲密,更容易抵达消费者内心。

 

品牌此次聚焦8个来自LGBTQ+群体的年轻人,通过细腻的拍摄手法,聆听他们的故事,记录下他们酷儿身份的决定性时刻。

 

他们身穿品牌Pride 2021胶囊系列的内衣和休闲服饰,在镜头里慵懒躺下,肆意活动着,自信坦诚。

 

◎Calvin Klein Pride 2021胶囊系列

 

同时品牌还开放了#proudinmycalvins#话题,鼓励人们分享他们那些决定性时刻。

 

此次Pride胶囊系列款式极多:不分男女的短款t恤、牛仔超短裤、短款牛仔背心、网面t恤、短款卫衣等,给予个性的酷儿们更多选择。

 

尤其是牛仔外套和牛仔背心的背面,品牌字体的刺绣颜色考虑到该群体的多样性,便在传统的六色彩虹上,另加入粉蓝、粉白、棕色、黑色等更为广泛的群体代表色。

 

Versace今年联手Lady Gaga打造了一个胶囊系列,以庆祝两个特别事件:骄傲月和专辑《Born this way》发布10周年。

 

Versace一向华丽张扬的设计,赋予穿着者荷尔蒙爆棚的魅力,Lady Gaga对于 LGBTQ+群体的支持更是毋庸置疑,其代表作《Born This Way》一直在鼓舞人们坚持自我,二者合作大大加乘LGBTQ+群体力量。

 

◎Lady Gaga和设计师Donatella Versace

 

系列包括一件T恤和一顶贝雷帽,均带有彩虹标志色,其中30%的收益所得将捐赠给Born This Way基金会。

 

◎Versace胶囊系列

 

除了这两件限量作品外,Versace还在Omaze.com上拍卖了Lady Gaga在专辑世界巡演期间穿的皮夹克复制品,并同样将全部拍卖所得捐赠给基金会。

 

◎Donatella Versace为Lady Gaga在《Born This Way》世界巡演设计的造型

 

这件复制单品花费400多个小时手工打造,通过饰面、金扣以及金属网布面料使其变得更加珍贵。

 

◎Donatella Versace 身着复刻皮衣

 

此外《The Born This》10周年CD于6月18日通过Interscope发行,包含原始版本中的所有14首歌曲,还会额外添加六首曲目,Lady Gaga将邀请代表和倡导LGBTQ+的不同艺术家来重新演绎《Born This Way》的Remix版本。

 

◎将额外添加六首邀请艺术家演绎的曲目

 

不过比起Dior,还是差点儿火候。

 

前段时间Dior香氛「天生真我」系列广告邀请金星做女主角,金星在片中分享了她对性别平等、女性身份等话题的理解。

 

「真我」香水初始理念是展现坚韧自由和极致魅力的女性力量,金星作为一位跨性别者,致力用专业能力和人格魅力使人们对她的关注点不再聚焦于性别,而是她这个人本身。

 

 

◎Dior香氛「天生真我」系列广告

 

品牌在宣扬自身文化的同时传达出积极正面的价值主张,虽然该广告并没有打上Pride Month的标签,但让大家更进一步认知和理解LGBTQ+群体。

 

正如广告大师李奥贝纳所言:

 

「好广告不只在传达讯息,它能以信心和希望,穿透大众心灵。」

 

比起每年掐着点出来表示支持,不如把真正的关心融入日常,骄傲地、大声地赞颂多元性向,这才是最有力量的帮助。

 

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