現在隨著gay pride不斷被人們提及，每年Pride Month的熱鬧程度不亞於春節，彩虹元素出現在各品牌的驕傲月營銷陣容裡，但LGBTQ+的錢也沒那麼好撈，單純印個彩虹這樣的pink-washing(漂粉行為)可沒人買賬。
Balenciaga 2021早秋系列以惡搞式的旅遊背景摳圖照為主題，表達疫情之下人們對周遊世界、回歸日常的渴望。
莫非靈感來自世界之窗？還貼心地給模特P上了影子，品牌走心了哈。
其中T卹、衛衣、連帽衫和帽子，直接印上「GAY PRIDE Balenciaga 2021」字眼，體現出對同誌群體的支持，品牌亦宣布將Pride Month系列銷售額的15%捐給預防LGBTQ+青年自殺機構Trevor Project。
◎Balenciaga 2021早秋系列
對於這幾件標語服裝及帽飾，Balenciaga現任設計師 Demna Gvasalia在 《Vogue》是這麼解釋的：
I’m gay. I grew up in a society where I couldn’t have worn that, and there are places in the world that you cannot today,」 he said. 「It’s important to push through against homophobia. I’m not someone who goes out in the street and shouts. But this is the political fashion activism I can do.
「我是gay，我在一個我無法那樣(穿著印有gay的衣服)的社會中長大，即使是現在，在世界上很多地方你也不能那樣做，努力消除恐同很重要，我雖然不會在街上奔走疾呼，但通過政治時尚來發聲，這是我能做到的。」
感覺這段話比他的設計有溫度得多，後者堂而皇之搭邊政治，索然無味，不知這設計給GAP 打錢了沒。
當然也有保持水準的。
Calvin Klein向來最會營造故事、發掘情感，又懂得怎麼和受眾保持親密，更容易抵達消費者內心。
品牌此次聚焦8個來自LGBTQ+群體的年輕人，通過細膩的拍攝手法，聆聽他們的故事，記錄下他們酷兒身份的決定性時刻。
他們身穿品牌Pride 2021膠囊系列的內衣和休閒服飾，在鏡頭里慵懶躺下，肆意活動著，自信坦誠。
◎Calvin Klein Pride 2021膠囊系列
同時品牌還開放了#proudinmycalvins#話題，鼓勵人們分享他們那些決定性時刻。
此次Pride膠囊系列款式極多：不分男女的短款t卹、牛仔超短褲、短款牛仔背心、網面t卹、短款衛衣等，給予個性的酷兒們更多選擇。
尤其是牛仔外套和牛仔背心的背面，品牌字體的刺繡顏色考慮到該群體的多樣性，便在傳統的六色彩虹上，另加入粉藍、粉白、棕色、黑色等更為廣泛的群體代表色。
Versace今年聯手Lady Gaga打造了一個膠囊系列，以慶祝兩個特別事件：驕傲月和專輯《Born this way》發布10週年。
Versace一向華麗張揚的設計，賦予穿著者荷爾蒙爆棚的魅力，Lady Gaga對於 LGBTQ+群體的支持更是毋庸置疑，其代表作《Born This Way》一直在鼓舞人們堅持自我，二者合作大大加乘LGBTQ+群體力量。
◎Lady Gaga和設計師Donatella Versace
系列包括一件T恤和一頂貝雷帽，均帶有彩虹標誌色，其中30%的收益所得將捐贈給Born This Way基金會。
◎Versace膠囊系列
除了這兩件限量作品外，Versace還在Omaze.com上拍賣了Lady Gaga在專輯世界巡演期間穿的皮夾克復製品，並同樣將全部拍賣所得捐贈給基金會。
◎Donatella Versace為Lady Gaga在《Born This Way》世界巡演設計的造型
這件複製單品花費400多個小時手工打造，通過飾面、金扣以及金屬網布面料使其變得更加珍貴。
◎Donatella Versace 身著復刻皮衣
此外《The Born This》10週年CD於6月18日通過Interscope發行，包含原始版本中的所有14首歌曲，還會額外添加六首曲目，Lady Gaga將邀請代表和倡導LGBTQ+的不同藝術家來重新演繹《Born This Way》的Remix版本。
◎將額外添加六首邀請藝術家演繹的曲目
不過比起Dior，還是差點兒火候。
前段時間Dior香氛「天生真我」系列廣告邀請金星做女主角，金星在片中分享了她對性別平等、女性身份等話題的理解。
「真我」香水初始理念是展現堅韌自由和極致魅力的女性力量，金星作為一位跨性別者，致力用專業能力和人格魅力使人們對她的關注點不再聚焦於性別，而是她這個人本身。
◎Dior香氛「天生真我」系列廣告
品牌在宣揚自身文化的同時傳達出積極正面的價值主張，雖然該廣告並沒有打上Pride Month的標籤，但讓大家更進一步認知和理解LGBTQ+群體。
正如廣告大師李奧貝納所言：
「好廣告不只在傳達訊息，它能以信心和希望，穿透大眾心靈。」
比起每年掐著點出來表示支持，不如把真正的關心融入日常，驕傲地、大聲地讚頌多元性向，這才是最有力量的幫助。
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