对很多人来说，似乎只有春节期间才是我们大面积接触现金的时刻。
即使身处于数字时代，在某些特定时刻，仪式感依旧需要实体的东西支撑，春节红包就是一个最好的例子。打开一个个红包，被一种上头而又安心的味道包裹，闻到金钱味仿佛就闻到了年味。
然而，为了引导客户使用数字红包，星展银行联合新加坡创意机构The Secret Little Agency为他们的新年campaign做了一款特别的香水。
每年春节，人们都涌向自动取款机提取现金将其放入红包。星展银行团队利用香水作为此次新年campaign的叙事工具，企图用嗅觉唤起大家对春节的记忆。希望客户们在春节时分换一种方式延续传统，以数字红包替代现金红包。
创意团队研究了人们赠予和接收红包时的感受。一些客户反馈道，没有金钱的气味是他们不使用数字红包的原因。团队很快意识到了传统红包对人们的吸引力之一在于打开红包的时候，人们会对钞票的独特气味尤其上头。因此，金钱味香水诞生了。
◎Huat Eau De Parfum金钱气味香水
香水名字中的「huat」源自闽南语中的「发」，常与「啊」连用，即「huat ah」，意思是春节期间大家都会对彼此赠予的新年祝福：发财，繁荣。
此次与星展银行合作的是新加坡以创新香水闻名的前卫香水实验室Oo La Lab。「Huat Eau De Parfum」是一款手工浇注的香水，由泡腾醛、墨纸和软麝香气味混合精心调制，最大程度上模拟了钞票的气味，一共30毫升，并限量发售。
星展银行所发行的数字红包特别之处在于，他并不是完全线上的虚拟红包，而是一张印有QR code的实体礼品卡，因此刚好可以恰到好处地与Huat Eau De Parfum进行结合。
◎QR红包与Huat Eau De Parfum的结合
在赠送红包时，在卡片上喷洒香水，打开红包，你依旧可以沐浴在金钱的气味中。
嗅觉是人类最古老原始的感知方式之一，因为嗅觉系统直接与大脑中的情感中枢相连，而不需经过其他感觉系统的过滤和加工。
香水本身根植于强大的故事讲述和原始的感官体验，气味信息和情感体验深刻关联。在送礼时刻，气味便从一种单纯的感官享受变成了人与人之间的特殊桥梁，搭建起了双方共通的情感纽带。
The Secret Little Agency首席创意官谈到，虽然虚拟礼品在数字时代层出不穷，但Huat Eau De Parfum的出现为数字红包增加了独特的感官维度，以一种耳目一新的方式向人们展现了红包形态的可能性。
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